http://www.youtube.com/watch?v=U96Tb-eKV-A&feature=related

La stratégie de disruption (BDDP)

Le saut créatif :

Geste d'amour et de solidarité émis par un enfant envers son jeune frère atteint du cancer. Ce geste qui émerge de l'intérieur de la famille apporte beaucoup de confort au malade.

Les conventions :

-Sentiment de rejet et de refus de ces personnes atteintes de maladie qualifiée d'incurable.
-Idée de contamination à l'approche des malades.
-Peur de cette différence apparente.
-Jeunes moins susceptibles d'avoir le cancer.

Disruption :

Tout le monde peut être atteint du cancer, même les plus jeunes. Un geste d'amour ne coûte rien, mais apporte un sourire et un confort aux malades.

Vision :

À long terme, l'amour, la solidarité et le rapprochement doivent être des valeurs incarnées en toute personne vivant autour des malades.

Axe de création :

Geste d'amour d'une sœur (d'environ cinq ans) envers son frère (d'environ 10 ans) atteint du cancer.

Exécution de la stratégie :

Ce jeune malade qui revient de l'hôpital avec ses parents. La sœur, ayant coupé ses cheveux, ouvre la porte à sa famille. Un sentiment de solidarité se dessine dans ce foyer familial.


Cette publicité sociétale m'interpelle davantage. Effectivement, j'ai vécu plusieurs années avec mon grand père cancéreux (décédé depuis quatre ans). Malheureusement, j'étais distante de lui dans mon affection et dans ma tendresse. Je considérais le cancer comme un mystère, difficile à appréhender.
Au vue de cette vidéo qui noie dans l'amour et la solidarité, un énorme sentiment de remord rongeait mon cœur. Mon grand père méritait plus d'affection de ma part !
Mon rapprochement aurait eu un impact sur sa durée de vie et sur sa joie de vivre.
Les objectifs de cette publicité sociétale ont été atteints.