http://www.youtube.com/watch?v=U96Tb-eKV-A&feature=related

La stratégie de disruption (BDDP)

Le saut créatif :

Geste d'amour et de solidarité émis par un enfant envers son jeune frère atteint du cancer. Ce geste qui émerge de l'intérieur de la famille apporte beaucoup de confort au malade.

Les conventions :

-Sentiment de rejet et de refus de ces personnes atteintes de maladie qualifiée d'incurable.
-Idée de contamination à l'approche des malades.
-Peur de cette différence apparente.
-Jeunes moins susceptibles d'avoir le cancer.

Disruption :

Tout le monde peut être atteint du cancer, même les plus jeunes. Un geste d'amour ne coûte rien, mais apporte un sourire et un confort aux malades.

Vision :

À long terme, l'amour, la solidarité et le rapprochement doivent être des valeurs incarnées en toute personne vivant autour des malades.

Axe de création :

Geste d'amour d'une sœur (d'environ cinq ans) envers son frère (d'environ 10 ans) atteint du cancer.

Exécution de la stratégie :

Ce jeune malade qui revient de l'hôpital avec ses parents. La sœur, ayant coupé ses cheveux, ouvre la porte à sa famille. Un sentiment de solidarité se dessine dans ce foyer familial.


Cette publicité sociétale m'interpelle davantage. Effectivement, j'ai vécu plusieurs années avec mon grand père cancéreux (décédé depuis quatre ans). Malheureusement, j'étais distante de lui dans mon affection et dans ma tendresse. Je considérais le cancer comme un mystère, difficile à appréhender.
Au vue de cette vidéo qui noie dans l'amour et la solidarité, un énorme sentiment de remord rongeait mon cœur. Mon grand père méritait plus d'affection de ma part !
Mon rapprochement aurait eu un impact sur sa durée de vie et sur sa joie de vivre.
Les objectifs de cette publicité sociétale ont été atteints.

Objectifs Marketing
-Accroître de 20% la notoriété des produits laitiers Bio auprès de sa clientèle cible.
-Faire connaître les différents partenaires et la garantie qu'ils constituent pour ce produit (AGRICULTURE BIOLOGIQUE, PRODUITS LAITIERS, CONCOURS DE L'UNION EUROPÉENNE ET DE LA FRANCE).

Objectifs de communication
-Augmenter la demande et la vente des produits laitiers Bio.
-Faire souligner ses avantages pour la population et pour la nature, et cela grâce à son logo "Produits laitiers Bio, bons pour la nature, bons pour nous".

Publics cibles
-Viser les consommateurs des produits laitiers. Ils seront plus sensibles à l'achat des produits laitiers Bio.
-Viser la gente féminine, responsable majoritairement des épiceries.
-Les mamans seront majoritairement sensibilisées à l'achat des produits Bio pour leurs enfants.
-Toucher les acheteurs des épiceries.
-Atteindre les nutritionnistes.

Positionnement
-Les produits laitiers Bio sont 100% naturels, délicieux et diversifiés. Je devrai en acheter plus souvent pour mon bien-être.

Axe de communication
-Les produits laitiers Bio sont sans ajout des produits chimiques et comblent l'organisme de protéines, de glucides, de minéraux, etc. Il est donc nécessaire de s'en procurer pour préserver notre santé et celle de notre famille.

Raisons du choix de cette publicité
-Insister sur le caractère essentiel des produits biologiques dans notre vie. Rien de mieux que des produits naturels sains qui favorisent un bon développement de notre organisme.
-Ce message est très clair. Les objectifs Marketing, les objectifs de communication et les groupes cibles sont mis à nu dans cette affiche.

Mariam Dakhlallah